Pengenalan Brand dan Merk

1.       Merk adalah nama, istilah,tanda,symbol atau rancangan,atau kombinasi hal-hal tersebut,yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang/jasa untuk membedakan dari produk pesaing.

2.       6 pengertian Brand/Merk serta penjelasnnya:

1.       Atribut : dalam  brand harus meningkatkan pada atribut apa yang membuat brand tersebut bisa di kenal.

2.       Manfaat : pelanggan tidak membeli atribut tapi manfaat diperlukan untuk diterjemahkan menjadi manfaat fungsional /emosional.

3.       Nilai : dalam brand harus mempunyai nilai yang menyatakan sebuah produk kepada produsen.

4.       Budaya : brand juga mewakili budaya setempat saat kita memperkenalkan brand tersebut.

5.       Kepribadian : brand juga mencerminkan kepribadian tertentu dari sebuah produk tersebut.

6.       Pemakai : brand juga menunjukkan konsumen yang membeli atau menggunakan produk tersebut.

3.       5 strategi kuat dalam membangun brang/merk serta penjelasannya:

1.       Temukan target anda : tidak semua pelanggan cocok dengan kriteria anda. Temukan segera pelanggan yang sesuai dengan tujuan anda.

2.       Kenali pesaing anda yang sebenarnya : tidak perduli dengan siapa anda bersaing pastikan anda menentukan pembeli akan membeli dari anda karena produk anda sesuai dengan apa yang mereka butuhkan.

3.       Temukan point perbedaan anda : hanya sebuah dongeng belaka yang bercerita tentang marketing yang hebat adalah ketika merk anda menjadi unik.

4.       Ciptakan rencana merk pribadi anda dalam pemasaran : bawa merk pribadi anda dalam hidup denagna cara bagaimana mengkomunikasikan secara verbal,dalam tulisan dan gambar umumnya.

5.       Tuliskan peryataan merk  pribadi anda :strategi ini akan menarik bersama-sama yang merupakan akibat 3 langkah berikut.tulislah satu paragaraf dari tiga peryataan ini. 1) gambahkanlah target pelanggan anda dan apa yang mereka inginkan.2) pertandingan anda yang sebenarnya merupakan figur referensi dan, 3) point anda adalah berbeda. Pernyataan ini akan menjadi identitas merk pribadi anda.

4.    5.       Tips untuk pembuatan brand image atau minimal untuk pembuatan logo perusahaan :

·         Tentukan target pelanggan yang berarti mengetahui demografisnya.

·         Tentukan aspek-aspek unggulan dari bisnis yang hendak disampaikan pada citra perusahaan.

·         Salah satu tips shortcut untuk memudahkan pengembangan brang image ini juga dapat dengan mengamati brand dari pesaing.

·         Merk tidak selalu harus rumit dan canggih.

·         Bila anda tidak mengusai design grafis,dapat meminta bantuan rekan atau design.

·         Bila sekian waktu,terjadi beberapa perubahan dalam usaha,misalnya: perusahan produk utama ataupun skala usaha,bukan tidak memungkinkan merk dapat di ubah atau dirancang ulang demi menyesuaikan dengan perubahan yang telah terjadi.

Pertemuan tanggal 8 Desember 2011

1.       Eksekusi pesan iklan :  Dalam keputusan eksekusi, iklan diperlukan daya tarik.

2.       Daya tarik iklan ada 7 dalam eksekusi pesan iklan :

·         Daya tarik selebritis : para pengiklan menggunakan selebritis untuk mengiklankan produk yang mereka tawarkan.

·         Daya iklan humor : para pengiklan menggunakan humor sebagai bumbu untuk memicu perhatian,serta menciptakan tindakan konsumen membeli produk. Dalam daya tarik ini humor efektif dalam menyampaikan iklan :

Ø  Humor merupakan metodo efektif untuk menarik perhatian.

Ø  Humor menyempurnakan kesukaan baik terhadap iklan.

Ø  Humor tidak merugikan secara keseluruhan.

Ø  Humor tidak memberikan keunggulan terhadap non humor untuk meningkatkan persuasi.

Ø  Sifat produk mempengaruhi kesesuaian penggunaan humor.

·         Daya tarik iklan rasa takut :

Ø  Daya tarik seperti ini cocok untuk memperbaiki motivasi

Ø  Mengidentifikasi konsekuensi negatife jika tidak menggunakan produk

Ø  Mengidenfitikasi konsekuensi negatife terhadap perilaku tidak aman(missal: minuman keras,rokok,telepon saat menyetir).

Ø  Daya tarik rasa takut kita dapat melihat tanggapan daya target pasar.

·         Daya tarik kesalahan: cara seperti ini cocok untuk menggunakan daya tarik kesalahan dan berusaha yang dapat di gantikan dengan produk yang kita iklankan.

·         Daya tarik komperatif/perbandingan.

Ø  Iklan komperatif lebih baik dalam meningkatkan kesadaran merek di bandingkan non-koperatif.

Ø  Lebih condong dengan sikap terhadap merk yang di iklankan.

Ø  Secara umum lebih kuat intensitas konsumen untuk membeli merk yang di iklankan.

Ø  Mempunyai persepsi kurang dapat di percaya di bandingkan iklan non komperatif.

·         Daya tarik positif/rasional : daya tarik yang berfungsi atau kebutuhan konsumen secara optimal terhadap suatu produk yang memberikan tekanan,manfaat pada suatu merk.

·         Daya tarik emosional :  daya tarik emosional berhubungan dengan kebutuhan psikologis konsumen untuk membeli suatu produk.

3.       9 gaya dlam pelaksanaan pesan iklan :

1)      Menjual langsung : gaya ini, langsung tertuju pada informasi produk.

2)      Potongan kehidupan : gaya ini, didasarkan pada pendekatan pemecahan masalah sehari- hari.

3)      Gaya hidup : gaya ini, menekankan bagaimana suatu produk sesuai dengan suatau gaya hidup.

4)      Khayalan : gaya ini, menciptakan fantasi di sekitar produk tersebut atau penggunanya.

5)      Susana/citra (mood or image) : gaya ini, menciptakan pendekatan yang membangkitkan suasana/ citra di sekitar produk yang menciptakan sebuah sugesti.

6)      Simbol kepribadian : gaya ini, menciptakan sebuah karakter yang menjadi personifikasi produk tersebut.

7)      Keahlian teknis : gaya ini, menciptakan keshlisn, pengalaman dan kebanggaan perusahaan dalam memproduksi produknya dengan teknis yang sangat kuat.

8)      Bukti ilmiah : gaya ini, menggunakan prndekatan dengan menyajikan bukti untuk memperkuat bukti kualitas sebuah produk.

9)      Bukti kesaksian : gaya ini, menggunakan sebuah personal saat menggunakan produk.

Pertemuan tanggal 2 Desember 2011

Aturan-aturan iklan

1) IIklan AKROBAT 
Iklan yang membahas tentang Alkohol,Kondom,Rokok & Obat-obatan

Dalam bentuk iklan ini iklan harus mempuyai aturan dari pemerintah.

2)      Aturan iklan Rokok

·         Iklan rokok secara tegas melarang memperlihatkan produk rokok dan asap rokok justru menguntungkan dan membebaskan pembuatan iklan dari manda teori-teori konservatif yang sering di perintahkan klien.

·         Ide mereka dapat melanglang buana dengan hanya mengambil salah satu atribut dari brand tersebut yang di anggap pantas untuk menjadi landasan kreatifnya.

3)      Atruran iklan Farmasi

·         Sanagt menyulitkan biro iklan.karena di samping ada kata-kata dan visual yang tidak boleh di gunakan ,ada juga kata-kata yang justru harus di cantumkan.

·         Pihak POM sering menghakimi sebuah iklan dengan standart yang beragam. Sampai sekarang masih banyak kebingungan yang di alami praktisi periklanan tentang iklan yang melanggar dan mana yang tidak melanggar.

4)      Aturan iklan Alkohol

·         Iklan jenis ini sangat di larang untuk di publikasikan di media elektronik dan sebagian media terkemuka (Above The Line).

·         Padahal iklan Alkohol sangat inspiring bagi pembuat iklan. Itulah sebabnya iklan Alkohol di larang untuk di publikasikan.

5)      Aturan iklan Kondom

·         Iklan jenis ini boleh di publikasikan tetapi harus dalam jam-jam tertentu,biasanya iklan ini di tayangkan jam 21.00 ke atas.

·         Iklan tidak bolah menampilakan jenis dan bentuk produknya.

Pertemuan tanggal 4 November 2011

KRITERIA IKLAN

1)      Menentukan kriteria iklan yang bagus dan iklan yang jelek :

Perbedaan sebuah penilaian iklan pada masing-masing individu mempunyai perbedaan persepsi dari sudut pandang masing-masing untuk menentukan kriteria penilaian pada iklan.

2)      Iklan yang bagus harus memiliki unsur super “A” :

·         Simple : iklan harus sederhana dan dapat dimengerti hanya sekali lihat.

·         Unexpecter : harus memiliki konsep danke unikan yang tidak dapat di duga akan konsep

          iklan tersebut.

·         Persuasive : daya bujuk untuk melakukan kegiatan iklan tidak hanya membujuk tetapi

        terterik untuk mencobanya.

·         Entertaining : menghibur tidak harus lucu,tetapi memiliki arti luas.

·         Relevant : harus saling berhubungan dan mempuyai kolerasinya mempunyai iklan kita

                    terhadap audience tetapi perlu di ingat.

·         Acceptable : bisa di terima secara pribadi.

Pertemuan tanggal 28 Oktober 2011